FXB international est une organisation non-gouvernementale créée en 1989 par Albina du Boisrouvray, poursuivant la mission humanitaire entreprise par son fils François-Xavier Bagnoud, tragiquement disparu dans un accident d’hélicoptère au Mali en 1986.
L’association FXB lutte contre l’extrême pauvreté dans le monde, en particulier en Afrique et en Asie. Son modèle repose sur un don d’amorçage qui permet aux bénéficiaires de démarrer une activité génératrice de revenus.
Chaque année, plusieurs milliers de familles bénéficient des programmes FXB fondés sur l’accès à l’éducation, à une alimentation suffisante et variée, et basée sur des formations et la transmission de bonnes pratiques en matière d’hygiène et de santé (notamment la prévention contre les maladies sexuellement transmissibles).
En plus de 30 ans, FXB a sorti 18 millions de personnes de l’extrême pauvreté dans le monde.
Donner une visibilité aux actions de FXB
L’ONG, historiquement alimentée par les financements privés d’Albina du Boisrouvray, n’avait jusqu’alors bénéficié d’une communication grand public suffisante.
FXB est organisée autour de plusieurs entités de gouvernance en Europe et aux États-Unis qui se partagent la gestion des programmes selon les régions du monde, avec parfois des divergences de stratégie. Ces entités géraient, en autres, chacune un site web distinct, malgré que le principal – www.fxb.org – regroupait la plupart des contenus à valoriser, sans toutefois, suivre une réelle stratégie de communication et éditoriale.
Restructurer et valoriser le contenu existant
Afin de répondre à ces enjeux, nous avons proposé une nouvelle maquette, plus moderne et offrant une grande place à l’iconographie. En effet, il nous semblait indispensable de montrer concrètement le travail des membres FXB sur le terrain, au plus près des bénéficiaires.
Nous avons également créé plusieurs templates de pages et d’articles permettant de structurer l’information et de la valoriser sous la forme Contexte – FXB en action – Impact de la mission, en donnant le maximum d’informations factuelles et de chiffres vérifiables.
Communiquer auprès du grand public
Le travail de structuration et d’éditorialisation du contenu est également passé par une vaste campagne de communication sur les réseaux sociaux, dans les médias et auprès de partenaires : plateformes de soutien aux œuvres caritatives, plateformes de crowdfunding, initiatives sociales…
Le site devant être mis à jour simplement par les équipes de FXB, le choix de WordPress a été fait, avec un développement modulaire permettant une composition très libre des homepages, ainsi que la mise à disposition de nombreux blocs fonctionnels à intégrer dans les pages.
De plus, dans le but de toucher un maximum d’utilisateurs potentiellement donateurs, il a été décidé de créer deux sites distincts (l’un en français, l’autre en anglais), et donner la possibilité de changer de langue facilement. Le contenu est dupliqué, traduit et peut varier selon les besoins de FXB.
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